R$ 910 Milhões em Jogo: Petrobras redesenha sua estratégia de comunicação para focar em impacto real e "brasilidade"
Publicado em 15/07/2026 por Rádio Nova FM
Com edital aberto até o fim do mês, estatal projeta transição de narrativa para o triênio 2027-2029, priorizando a utilidade prática da marca no dia a dia dos brasileiros e vetando o autoelogio político.
A Petrobras está prestes a redefinir a forma como dialoga com a sociedade brasileira. A estatal lançou um robusto edital de R$ 910 milhões para selecionar até três agências de publicidade que serão responsáveis pela sua conta institucional entre 2027 e 2029.
O movimento marca o encerramento do ciclo de contratos herdados da gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro, que vencem no próximo ano, e abre espaço para uma reformulação profunda na identidade pública da companhia.
O Novo Norte: Menos Ego, Mais Conexão
A nova diretriz da Petrobras deixa claro que o foco da comunicação mudou. Em vez de focar em discursos puramente corporativos ou técnicos, a ordem agora é traduzir a presença da empresa em histórias concretas. O edital faz um alerta importante às agências concorrentes: devem ser evitados o tom político, o autoelogio excessivo e a linguagem rebuscada.
"Mais do que explicar quem somos, esta campanha deve tornar visível por que a Petrobras importa hoje para as pessoas, para o país e, principalmente, para as próximas gerações."
Trecho do edital da Petrobras
A meta é humanizar a marca, consolidando-a como uma empresa de energia integrada, inovadora e verdadeiramente comprometida com o desenvolvimento sustentável e com o futuro do Brasil.
Os Três Pilares da Nova Narrativa
Para vencer a disputa bilionária, as agências candidatas precisarão estruturar suas propostas sob três pilares fundamentais exigidos pela estatal:
Brasilidade: Resgatar a forte identificação cultural e o orgulho nacional associados à marca.
Inovação e Transição Energética: Mostrar como a Petrobras está se preparando para o futuro da energia sem perder a eficiência atual.
Compromisso Social e Cotidiano: Tornar visível e tangível como os investimentos e a atuação da estatal impactam diretamente a economia, a tecnologia e a vida das famílias brasileiras.
Detalhes e Prazos da Licitação
As agências interessadas em gerenciar uma das contas publicitárias mais cobiçadas do país devem correr. Abaixo estão os principais pontos do certame:
| Item | Detalhes |
| Orçamento Total | R$ 910 milhões |
| Prazo de Envio de Propostas | Até o dia 31 deste mês |
| Período de Vigência | De 2027 a 2029 |
| Número de Agências | Até 3 (o contrato pode ser fechado com menos, caso não atendam aos requisitos) |
Com essa mudança de posicionamento, a Petrobras busca não apenas divulgar seus números e recordes de produção, mas garantir que o cidadão comum compreenda de forma simples e direta o papel da companhia no desenvolvimento econômico e social do país.
